Місце та роль промо-акції в системі маркетингових комунікацій підприємства
Ключові слова:
промо-акція, маркетингові комунікації, ефективність, інструмент маркетингової комунікації, споживач, критерії проведення промо-акції
Анотація
Проведення промо-акції вимагає детального опрацювання і постійного контролю, оскільки цей інструмент маркетингових комунікацій здатний вплинути як позитивно, так і негативно на ставлення споживача до компанії. У статті визначено поняття промо-акції, її сутність та роль у системі маркетингових комунікацій, виведено критерії планування та проведення ефективної промо-акції.
Завантаження
Дані завантаження ще не доступні.
Посилання
1. Семенюк С., Шпилик С. Інтерактивний маркетинг: стан розвитку в Україні // Галицький економічний вісник. 2012. № 2 (35). С. 87–95.
2. RBG: самыми популярными среди украинцев СМИ остались ТВ и Интернет [Электронный ресурс]. URL: http://rb.com.ua.
3. Частка промо продажів в Україні зростає [Електронний ресурс]. URL: http://www.nielsen.com/.
4. GfK: в апреле потребительские настроения украинцев несколько ухудшились [Электронный ресурс] // Ассоциация Ритейлеров Украины, 2017. URL: https://rau.ua/ekonomika/.
5. Калиева О. М., Михайлова О. П. Эффект совместного действия рекламы и стимулирования сбыта в розничной торговле // Вестник Оренбургского государственного университета. 2014. № 4. С. 168–172.
6. Василенко Е. И. Торговый маркетинг. Ростов-на-Дону, 2010. (Институт управления, бизнеса и права).
7. Краузе О. Інтегровані маркетингові комунікації підприємства // Соціально-економічні проблеми і держава. 2008. № 1.С. 104–110.
8. Дейян А., Троадек А., Троадек Л. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. М.: Прогресс-Универс, 1994. 190 с.
9. Стоун М., Бонд Е., Блейк Е. Прямой интерактивный маркетинг. М: Баланс Бизнес Букс, 2005. 552 с.
10. Олейник К. Создание эффективной промо-акции как инструмента стимулирования продаж // Управление продажами. 2012. № 4. С. 50–57.
11. Шушкевич С. В. Рекламные акции: взгляд изнутри // Маркетинговые коммуникации. 2006. № 6. С. 360–367.
12. Марков А. П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. СПб.: Издание Санкт-Петербургского гуманитарного университета профсоюзов, 2005. 398 с.
13. Стерхова С. А. Новый продукт: ключевые факторы успеха // Инновации № 1. 2006. № 88. С. 58–63.
14. Романенкова О. Н. Методы планирования продаж и составления трейд-маркетингового бюджета // Вектор науки ТГУ. 2012. С. 141–144.
2. RBG: самыми популярными среди украинцев СМИ остались ТВ и Интернет [Электронный ресурс]. URL: http://rb.com.ua.
3. Частка промо продажів в Україні зростає [Електронний ресурс]. URL: http://www.nielsen.com/.
4. GfK: в апреле потребительские настроения украинцев несколько ухудшились [Электронный ресурс] // Ассоциация Ритейлеров Украины, 2017. URL: https://rau.ua/ekonomika/.
5. Калиева О. М., Михайлова О. П. Эффект совместного действия рекламы и стимулирования сбыта в розничной торговле // Вестник Оренбургского государственного университета. 2014. № 4. С. 168–172.
6. Василенко Е. И. Торговый маркетинг. Ростов-на-Дону, 2010. (Институт управления, бизнеса и права).
7. Краузе О. Інтегровані маркетингові комунікації підприємства // Соціально-економічні проблеми і держава. 2008. № 1.С. 104–110.
8. Дейян А., Троадек А., Троадек Л. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. М.: Прогресс-Универс, 1994. 190 с.
9. Стоун М., Бонд Е., Блейк Е. Прямой интерактивный маркетинг. М: Баланс Бизнес Букс, 2005. 552 с.
10. Олейник К. Создание эффективной промо-акции как инструмента стимулирования продаж // Управление продажами. 2012. № 4. С. 50–57.
11. Шушкевич С. В. Рекламные акции: взгляд изнутри // Маркетинговые коммуникации. 2006. № 6. С. 360–367.
12. Марков А. П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. СПб.: Издание Санкт-Петербургского гуманитарного университета профсоюзов, 2005. 398 с.
13. Стерхова С. А. Новый продукт: ключевые факторы успеха // Инновации № 1. 2006. № 88. С. 58–63.
14. Романенкова О. Н. Методы планирования продаж и составления трейд-маркетингового бюджета // Вектор науки ТГУ. 2012. С. 141–144.
Переглядів анотації: 532 Завантажень PDF: 334
Опубліковано
2017-09-20
Як цитувати
PitinovaТ. В., & KhyzhnyakК. В. (2017). Місце та роль промо-акції в системі маркетингових комунікацій підприємства. Науковий вісник Національної академії статистики, обліку та аудиту, (3), 65-71. https://doi.org/10.31767/nasoa.3.2017.08
Розділ
Articles
